Україна, Київ

Новини

Катерина Ерошина – «все ждут магии, но наличие минимальной команды на стороне заказчика обязательно»

 

Контент-маркетинг интересен тем, что сочетает в себе лучшие черты журналистики, маркетинга, аналитики и художественных образов. Соединять в одном человеке все это очень непросто, особенно, когда твое понимание «как должно быть» далеко не всегда соответствует культуре клиента. Однако действительно есть люди, кто тонко чувствует силу слова и образа и понимает, как это применять по отношению к разным рынкам и клиентам. К таким людям принадлежит и Катерина Ерошина, наш гость из Минска, главный редактор MadCats.

B2B-ray: Катя – с какими ощущениями Вы снова едете в Киев? )

Катерина Ерошина: О, я предвкушаю. В прошлый раз прогулка по городу была слишком короткой, я успела увидеть очень мало. На этот раз еду на несколько дней и буду много гулять. И вафли. Горячие вафли на Крещатике. Обязательно.
А если серьезно — очень жду доклады инхаус команд. В прошлый раз это было очень убедительно и интересно.

B2B-ray: Скажите несколько слов о Вашем новом проекте. Я  с удовольствием читаю MadCats, - очень профессионально. Как В2В клиенты – реагируют?

К. Е.: Спасибо за отзыв. Котики очень стимулируют. Это непрерывное мягкое давление: show must go on. Правду сказать, с тех пор как на Котиках я работаю не одна — всю текущую работу делает Ольга Нерода, я довожу материалы только до готовности в гуглдоке — стало чуть повеселее. 

Клиенты реагируют. В2В ... ну, в очередь не стоят ) Вообще КМ сейчас слегка перегретый и мифологизированный тренд, все ждут магии, это немножко затрудняет работу. 

Детальніше: .. 

Людмила Новак – «осознание общих проблем и целей – первый шаг к решению»

 

Ивенты – это не только тактика №1 в В2В маркетинге, согласно некоторым определениям это и метод №1 в демонстрации идейного лидерства. Многие бренды умеют очень хорошо организовывать и проводить ивенты, однако и здесь есть настоящие мастера. С удовольствием представляем вам Людмилу Новак, нашого хорошего партнера по В2В Ukraine и в ее лице компанию Interpipe – официального спонсора нашей конференции. Люся рассказывает о недавнем крупнейшем фестивале хай-тек технологий - TechFest, который (для многих неожиданно) вывел на совершенно другое звучание и технические фестивали, и сам бренд компании.

 B2B-ray: Люся – какие цели ставила компании при организации нового, столь масштабного фестиваля TechFest? Рассматривали ли вы их только в области социальной, пиара бренда или также ставили другие цели?

Людмила Новак: Идея проведения фестиваля – это ответ сразу на несколько задач бизнеса. Как украинская промышленная компания мы начали ощущать, что самое понятие «промышленность» сегодня воспринимают в категориях «старое, не модное», «у этого нет будущего». Промышленность выпала из экономической и коммуникационной agenda. Понимание того, что такое в принципе «промышленность» отсутствовало не только у широких аудиторий, но даже у чиновников, депутатов. Потому одна из целей фестиваля – вернуть промышленность в контекст, повысить уровень понимания/знания среди целевых аудиторий.

Вторая задача – в плоскости бренда работодателя. Мы большой работодатель, у нас работает 11,5 тыс. человек. И мы испытываем постоянную потребность в производственном и инженерном персонале. И с каждый годом нам все сложнее и сложнее нанимать. Нет очереди на заводы. Причина та же – не модно, не интересно. Мы регулярно общаемся с нашими профильными ВУЗами, и мы знаем, что с каждым годом набор на технические специальности падает. Поэтому одной из целей было показать потенциальным абитуриентам и студентам, что промышленность это интересно.

 

B2B-ray: Можете охарактеризовать тезисно главные результаты TechFest?

Л. Н.: Говорить о результатах фестиваля в разрезе наших целей еще рано. Пока можно говорить только про outputs. За 2 дня фестиваль посетило 10 тыс. человек, были представлены 91 участник – это компании, учебные заведения, центры развития, стартаперы. 53 лектора выступили на лектории

. Мы увидели высокий интерес со стороны СМИ, количество упоминаний превысило 160. По социальным сетям - около 2000 упоминаний.

 

Детальніше: .. 

Инвестиции в диджитал генерируют продажи даже в такой отрасли как судостроение

В то время, как представители большинства наших промышленных рынков все еще относятся к контент-маркетингу и к диджитал инструментам с недоверием, инноваторы стремительно движутся вперед. Стартуя проект "диджитал маркетинг" в далеком Николаеве в 2011 году, менеджер голландского судостроительного концерна Damen Бьерн Сметс определенно шел на большие риски. Ведь он действительно начинал «с нуля» - и тем более в чужой стране.  Однако ему здорово повезло – прежде всего, с талантливыми руководителями... Сегодня СЕО MDEM и топ-спикер конференции КМ-2016 Елена Жукова рассказывает о пройденном пути. И ясно дает понять – отрыв инноваторов будет только увеличиваться.

B2B-ray: Елена – расскажите, как родилось, направление диджитал маркетинга в МДЕМ?

Елена Жукова: Все началось в 2011 году, когда Damen Shipyards начал инвестировать в развитие онлайн маркетинга. В связи с этим появилась возможность начать работу над новым корпоративным веб-сайтом, что являлось одной из составляющих широкого видения в digital marketing для Damen Shipyards.

Так как мы на тот момент уже полностью поддерживали Damen в области инжиниринга, и продемонстрировали высокое качество проектов и быстрое развитие персонала исходя из нужд заказчика, выбор партнера в digital marketing остановился на MDEM. Таким образом, мы начали с 1 человека в качестве контент-менеджера, с постоянным ростом команды и знаний в данной области. В результате, в настоящее время мы предоставляем все аспекты digital marketing для Damen. 

Детальніше: .. 

Станислав Шум: контент-маркетинг — это именно то, что в B2B искали десятки лет

 

 

Мы продолжаем публикацию интервью с ведущими спикерами конфренции B2B контент-маркетинга. Представляем - Станислав Шум CEO TopLead. После 15 лет в медийном бизнесе создал агентство контент-маркетинга TopLead, которое специализируется на контенте для В2В сегмента и обладает большой экспертизой в data visualization.

Создал более 20 изданий, в том числе «ИнвестГазета», MMR, «ТОП-100», delo.ua
В данный момент является владельцем медийных проектов BusinessViews и Aggeek.


B2B-ray : Станислав, Вы опытный журналист и совладелец нескольких медиа-проектов. Как начался Ваш бизнес в В2В контент-маркетинге?

 

Станислав Шум: Я занимаюсь контентом всю жизнь. Это сфера, в которой я знаю, как создавать ценность для клиента. До 2011 года это был медийный бизнес, а с 2012 года — это контент-маркетинг. Интересного, что когда я прекратил заниматься медийный бизнесом, то решил, что не буду связывать свою деятельность с контентом, и поставил на технологии. Первые услуги компания Top Lead оказывала в сфере лидогенерации В2В. Очень нелегкое занятие оказалось. Однако очень быстро стало ясно, что если ты располагаешь классным контентом, то результата в этом бизнесе достичь можно.

Если умеешь регулярно производить хороший контент и знаешь, как это делать эффективно, то можно наконец-то прекратить постоянно сжигать деньги на контекстной рекламе и покупке трафика. Такой контент также создает дополнительную ценность, усиливая бренд компании.

Детальніше: .. 

Запустили контент-маркетинг с нуля и уже имеем результаты

 

Главная проблема производства качественного контента на сложных и промышленных рынках – это вовлечение технических экспертов. Но должен быть «кто-то», кто умеет это делать профессионально и выдавать «на гора» готовый контент.  Мы видели уже отличные кейсы в 2015 году, и вот на этой конференции будут новые. Представляем интервью со спикером нашей конференции Сергеем Власовым, который поделился своим опытом внедрения контент-маркетинга в инжиниринговой компании. 

B2Bray: Сергей – расскажите о своем переходе в инжиниринговую компанию – есть ли разница (с предыдущей работой), какие главные отличия в этом бизнесе?
 
Сергей Власов: Год назад я целенаправленно искал вакансию с уклоном в техническую специализацию, и инжиниринговая компания, специализирующаяся на автоматизации управления системами дала мне и новые вызовы, и интересные задачи, и новое, комфортное место работы. Отличий достаточно много, главным, пожалуй, стала крайняя кастомизация всех решений для клиента. Естественно, что при такой модели важнейшую роль играла образовательная функция, объяснительная, так сказать, работа, а в ней, конечно, - контент.
 
B2Bray:Обычно, самой большой сложностью в создании контента является вовлечение технических экспертов? Вам это удается?
 
С.В.: Процесс создания контента в нашей компании невозможен без участия технических экспертов. На самом деле, и инженеры, и проектировщики, и программисты достаточно легко шли на контакт - но на очень короткий промежуток времени. Пришлось вспоминать журналистскую практику ловли спикеров на ходу и мини-интервью на бегу за экспертом. Мы несколько раз меняли подход к этому процессу, и наверное, со временем стало получаться лучше.
 

Генеральний спонсор                      

Інноваційний партнер

Офіційний спонсор

Освітній партнер

Інформаційні партнери

детальніше посилання
CIS
детальніше посилання
AIM
детальніше посилання
МИБ
детальніше посилання
yudjes
детальніше посилання
ACC
детальніше посилання
Chip
детальніше посилання
ACMU
детальніше посилання
UAM
детальніше посилання
TexTerra
детальніше посилання
MMГ
детальніше посилання
Selclones
детальніше посилання
Business People
детальніше посилання
Dansoff
детальніше посилання
B2B
loading
Loading the next set of posts...

Про сайт

B2B Ukraine - спільнота менеджерів з маркетингу та продажів В2В. Функціонує в форматі клубних зустрічей та івентів, має раду експертів, в соцмережах об'єднує більше 3 тис учасників

Контакти

Питання по участі в конференції Тетяна - tafreze@gmail.com

+380 95 617 81 55

Питання по співпраці та партнерству ,

+380 50 327 34 61

Інші питання –