Последние новости

Как правильно подобрать рекламу и контент-маркетинг: обзоры материалов

Контент-маркетинг становится отдельным направление В2В-маркетинга, который в странах Запада успешно применяется 99 процентами специалистов отрасли. Качественный контент должен являться частью коммуникаций и взаимодействия на протяжении всего сотрудничества с клиентами. Соответственно, он должен быть разнообразным и релевантным.
Украина, к сожалению, переживает только начальную стадию развития контент-маркетинга в В2В. Все еще катастрофически не хватает контента в промышленной и технологической сферах. Поэтому интернет пестрит объявлениями о проведении конференций по контент-маркетингу, которые помогают повышать осведомленность и осознание важности контента. Наш онлайн-обзор посвящен тому, почему контент-маркетинг настолько важен для предпринимателей любого ранга.
Почему стоит заказать в Киеве конференцию по контент-маркетингу
По уровню своего развития маркетинг в Украине сегодня, к сожалению, находится примерно на уровне Штатов 40-х годов прошлого века, то есть на 3-м этапе своего развития (увеличения коммерческих усилий). На данном этапе активно нарастают продажи и проводятся маркетинг-кампании агрессивного типа. Это обусловливает весь подход к маркетингу — почти отсутствует долгосрочное планирование, а фирмам наплевать на нужды их клиентов. Данный подход порождает такие стратегии, как «срочно нужно купить что-то по оптовым ценам, потому что завтра акция закончится…. у нас лучшая в Украине цена» и прочий агрессивный маркетинг.
Неудивительно, что люди, как показывают данные опросов, доверяют рекламе все меньше и меньше. Сегодня покупатели больше полагаются на экспертное мнение и личные рекомендации, когда посещают сайты интернет. Прямая реклама становится все менее значимой, хотя работает до сих пор.
Что может дать клиенту контент-маркетинг, если его заказать в интернете
Многочисленные отзывы свидетельствуют о том, что если провести продуманную кампанию контент-маркетинга через интернет, это предоставит следующие преимущества фирме:
  • сформируется ее образ;

  • сайт поднимается в выдаче поисковых систем;

  • улучшится лояльность к бренду;

  • появится уважение;

  • улучшится капитализация.

Если фирма становится активным рыночным игроком, а также делится наработанным опытом, вокруг нее формируется новый образ. Люди начинают думать, что данная компания является специалистом в своей отрасли, поэтому лучше приобретать товары и услуги у нее.
Когда контент действительно хороший, качественный и полезный, это увеличивает значимость сайта. Многолетний опыт доказал, что продвигать сайты можно, даже не используя ссылки. Все решает хороший контент, который видят потенциальные клиенты, посещая интернет-магазин и прочие ресурсы.
Когда фирма практикует контент-маркетинг, она ориентируется на нужды и потребности клиентов, что лучше для выстраивания коммуникаций на основе моральных ценностей. Цена становится второстепенной. Клиент осознает, что фирма способна решить возникшую у него проблему, и намного лояльнее реагирует на ее цены.
Уважение облегчает поиск квалифицированных кадров. На вакансии компании откликается больше специалистов.
Клиенты в Киеве и других городах страны становятся более лояльными. Более того, если компанию пытаются очернить, они защищают ее, поскольку верят, что «такая уважаемая фирма на подобное не способна». Поэтому отзывы о компании помогают формировать ее образ.
Улучшение капитализации достигается за счет:
  • увеличения продаж, даже если фирма не работает по низким ценам;

  • роста прибыли.

Это становится возможным после отказа от агрессивной рекламы и перехода к стратегии контент-маркетинга.
Как выбрать хороший контент-маркетинг
Основной целью контент-маркетинга является вовсе не создание лучшего контента. Главное — являться лучшим непосредственно в бизнесе, а вот с этой задачей как раз и поможет справиться грамотный контент.
«Обычный» маркетинг перестал быть таким эффективным, каким он был лет 20 назад. Ведь сейчас эффективность оценивается не только количеством достигнутых просмотров, а их качеством.
Сегодня время стало крайне дефицитным товаром. Реклама на том же Youtube или фото на баннерах начала раздражать людей. Вместо того, чтобы заинтересоваться предложением, пользователи игнорируют его и наоборот хотят, чтобы оно больше не появлялось. Лояльность потенциальных клиентов исчезла, когда баннерная реклама резко стала неэффективной, поскольку проще стало заказать в интернете. На рынке наблюдается перенасыщение качественными брендами. Уже не нужно ловить трехпроцентную скидку и ехать с ней на другой конец города, чтобы попасть в единственный магазин, где она действительна. Более того, благодаря онлайн интернет доставке, можно пролистать, не вставая с любимого кресла, любой каталог, после чего купить товар и заказать его доставку на дом по низким ценам.
Это звучит парадоксально, но фирмы по сути тратят много денег и усилий на то, чтобы потребители не смотрели рекламу, которую они заказывают. Сегодня реклама без действительно полезного контента просто засоряет информационное пространство.
Контент-маркетинг уже превзошел по эффективности обычную рекламу в городе Киев. Разберемся с тем, каким он должен быть и как правильно выбрать стратегию.
Какой должен быть контент-маркетинг
Данная разновидность маркетинга базируется на 5 основных методиках:
  • разработка стратегии деятельности;

  • работа с генерируемым трафиком;

  • увеличение вовлечения;

  • повышение активности вовлеченной аудитории;

  • итоговая монетизация.

Если упустить или сделать спустя рукава хотя бы 1 из перечисленных этапов, об эффективности можно забыть — учтите это, когда соберетесь заказать в Киеве контент-маркетинг.
Как правильно подобрать контент-маркетинг
Начинается все с разработки контент-стратегии, не создав ее, двигаться дальше невозможно. Причем стратегия на словах — пустое сотрясение воздуха, ее нужно оформить в понятном для восприятия виде — это может быть Excel-таблица, Pdf или Microsoft-презентация. Не забываем, что впоследствии к стратегии придется еще неоднократно возвращаться, ведь ситуация меняется постоянно, и под любые изменения нужно оперативно подстраиваться.
Существует шесть этапов формирования рабочей контент-стратегии. На каждом из которых следует задать себе определенные вопросы и найти на них ответы:
  • определение (понять, какие именно задачи поможет решить контент-маркетинг);

  • инсайты (какие виды контента можно предложить аудитории, какие из них можно заказать по интернету);

  • план (какие ресурсы можно задействовать для контента, какой из них и где эффективнее, как выбрать хороший под текущую ситуацию);

  • курирование (что собираетесь донести контентом аудитории, как можно увеличить эффективность контента);

  • распространение (лучшие способы донесения до аудитории);

  • подсчет и оптимизация (способы применения аналитики для оптимизации разработки контента).

Основное — не стесняйтесь экспериментировать и использовать различные инструменты, регулярно проверяя отзывы и цены. Без использования SEO-инструментов можно не надеяться на рост трафика на портале.
Перед тем, как приступать к работе с прямым трафиком, поступающим на официальный сайт, следует ответить на такие вопросы:
  • какое количество трафика есть в данный момент;

  • какие наиболее важные его источники;

  • есть ли реклама генерируемого контента;

  • производится ли ретаргет аудитории.

Чтобы стабильно увеличивать трафик, главное — не просто написать SEO-тексты, а «заставить» Google «уважать» сайт. Это можно сделать, соблюдая следующие советы:
  • не нужно использовать различные SEO-уловки, чтобы повысить рейтинг сайта — у Google очень умные алгоритмы, поэтому есть вероятность бана;

  • создавайте полезный контент, который будет отвечать на реальные вопросы вашей аудитории — дело в том, что Google учитывает то, сколько времени люди проводят на сайте, поэтому посетителей ресурса нужно заинтересовывать.

Поскольку поведение реальных пользователей постоянно изменяется, необходимо подстраивать под него ТОП-контент, оптимизируя его так, чтобы клиент постоянно был вовлечен и находил для себя ответы на все новые вопросы.
Что лучше для контент-маркетинга
Для оптимизации маркетинговых усилий всегда необходимо анализировать то, насколько аудитория вовлечена в контент. Существует ряд способов сделать это. Самый очевидный — опросы с помощью электронной почты и сайта. Их мало кто проходит, но неважно, сколько ответов было получено, это поможет выявить ТОП-10 лучших факторов, которые необходимо изменить.
Если предпочитаете работать с точными цифрами, применяйте Google Analytics. Вовлеченность покажут такие показатели, как отказы и время сеанса — так можно проверить любой сайт Украина.
Отказы представляют собой среднее число пользователей, зашедших только на 1 страницу сайта, которые решили не серфить по нему далее. Снизить этот показатель можно с помощью добавления в контент гиперссылок на прочие страницы ресурса. Для увеличения показателя вовлеченности, нужно знать, какие тексты или страницы портала являются наиболее востребованными, а также на каких проводится больше всего времени. Если в 2 словах, серфинг на портале должен стать более интересным, чтобы клиент оставался на сайте и писал хорошие отзывы о магазине.
Лента новостей
Какой сухой корм лучше для котят?
Как выбрать корректор осанки
Камеры видеонаблюдения уличные как выбрать?
Как вешать гирлянды шторы?
Как приготовить кальян?
Нижнее белье: как стирать?
Где в Киеве быстрая доставка еды?
Очки нулевки — что это?
Классификация информационных систем
Особенности электрокаминов Dimplex
Какие таблетки есть от кашля
Как зарядить детский электромобиль?
ТОП счетчиков купюр для крупного бизнеса
Как настроить разрешение телевизора hdmi
Как научиться ездить на велосипеде?
Траблшутинг - как решать нерешаемые задачи?
Какие амортизаторы лучше на ВАЗ 2110
Черные диваны в интерьере
Что делать, если звонят коллекторы
Использование ремней грузчиками
Самые лучшие книги по маркетингу и рекламе
Особенности аренды вертолета на день
Дизайн кабинета руководителя
Дизайн спальной комнаты
Классификация видеоигр для консолей
Как долго разлагается полиэтиленовый пакет
Как выбрать фильтр для очистки воды в квартире
Как установить газовую емкость?
Обзор такси в Одессе
Радиус кривизны линзы
Как взять кредит онлайн?
Бюро переводов - что это?