Україна, Київ

Новини

Контент-маркетинг В2В – benchmarking report 2015

Свежий отчет «Бенчмаркинг. Состояние контент-маркетинга 2015», полученный нами от Circle Research в июне, заслуживает внимания по нескольким причинам. Во-первых, он ясно показывает отрыв западных маркетеров от наших, о чем нелишне напоминать иногда нашим руководителям – пора инвестировать в контент.

Детальніше: .. 

Зрелость в контент-маркетинг – что делать на начальном этапе

Далеко не все компании, кто увлекается новыми трендами, быстро прогрессируют. Почему? Целый ряд факторов, но главное - компании неадекватно оценивают первые шаги для своего уровня зрелости. Публикуем на эту тему отрывок из новой белой книги B2B Ray «Как организовать эффективный контент-маркетинг».

***********

Контент-маркетинг – это не копирайтинг, это не постинг красивых картинок или видео в сети. Это – новое направление маркетинга, по значимости превышающее все другие, почему эксперты В2В и говорят: «Контент – главное оружие маркетинга». Глубочайшее заблуждение многих руководителей состоит в том, что они занимают позицию некого«администратора по улучшению трафика на сайт», – «Ага, раз у нас плохой трафик и мало лидов, а это зависит от контента, значит давайте возьмем копирайтера  или SEO-специалиста, или SMM-щика  – и все у нас получится».

Контент-маркетинг требует глубоких организационных изменений, к которым нужно готовиться серьезно:

Детальніше: .. 

Видео Volvo truck – сенсационная история, изменяющая В2В коммуникации

На протяжении 5 последних лет исследования о маркетинге В2В говорят, что видео – это наиболее растущий сегмент контент-маркетинга. Впрочем – как и в В2С. А недавние исследования ITN Productions говорят, что уже 82% маркетеров В2В в развитых странах имеют успешный опыт применения видео – контента. Но при этом 68% не имеет никаких формализованных практик по его созданию, а 58% испытывают серьезную нехватку знаний и навыков в этой области. Другими словами – «мы очень хотим и верим, но пока не всегда можем». Думаем, что у нас ситуация гораздо хуже – начиная с того, что опыт создания потребительского видео-контента В2В в Украине и странах СНГ практически нулевой. Именно в таких случаях полезны чужие кейсы и бенчмарк. В продолжение уже представленных кейсов о видео в В2В, мы выбрали в этот раз наиболее известный кейс, ставшим хитом в мировом В2В маркетинге. Серия из 6 роликов Volvo trucks, последовательно запущенные в медиа-пространство в 2012-2013 гг вызвали сенсацию в мире В2В коммуникаций. Общая кампания было признана настолько успешной, что Volvo Trucks получил в марте престижный приз «Коммуникатор 2014», ежегодно разыгрываемый шведской ассоциацией профессионалов в бизнес – коммуникациях. А в мае – приз от The One Show , одного из самых престижных на североамериканском континенте. Впервые В2В компания опережает в конкурсах коммуникаций своих собратьев из В2С.

Итак, рассмотрим, что же это была за кампания и в чем ее особенности.

Детальніше: .. 

Контент-маркетинг в В2В – в чем главные выгоды

Нами написано уже много о том, что такое современный В2В контент-маркетинг и как его делать, но очевидно, еще мало в контексте того «что это дает». Следующие 5 главных причин – выгод должны быть известны и объяснены каждому руководителю В2В организаций. Представляем их в порядке приоритетности.

№1 – Значительное улучшение лидогенерации: контент-маркетинг является топливом современной машинки лидогенерации. Собственно, отсюда следует распространенное клише – «контент – это король». Другими словами – если у вас нет качественного контента, то не будет и лидов. И наоборот, есть контент – поток лидов (=потенциальных сделок) увеличивается в разы.

Детальніше: .. 

Генеральний спонсор                      

Інноваційний партнер

Офіційний спонсор

Освітній партнер

Про сайт

B2B Ukraine - спільнота менеджерів з маркетингу та продажів В2В. Функціонує в форматі клубних зустрічей та івентів, має раду експертів, в соцмережах об'єднує більше 3 тис учасників

Контакти

Питання по участі в конференції Тетяна - tafreze@gmail.com

+380 95 617 81 55

Питання по співпраці та партнерству yurchak.alexandre@b2b-ray.com,

+380 50 327 34 61

Інші питання – info@b2b-insight.com