Україна, Київ

Новини

Станислав Шум: контент-маркетинг — это именно то, что в B2B искали десятки лет

 

 

Мы продолжаем публикацию интервью с ведущими спикерами конфренции B2B контент-маркетинга. Представляем - Станислав Шум CEO TopLead. После 15 лет в медийном бизнесе создал агентство контент-маркетинга TopLead, которое специализируется на контенте для В2В сегмента и обладает большой экспертизой в data visualization.

Создал более 20 изданий, в том числе «ИнвестГазета», MMR, «ТОП-100», delo.ua
В данный момент является владельцем медийных проектов BusinessViews и Aggeek.


B2B-ray : Станислав, Вы опытный журналист и совладелец нескольких медиа-проектов. Как начался Ваш бизнес в В2В контент-маркетинге?

 

Станислав Шум: Я занимаюсь контентом всю жизнь. Это сфера, в которой я знаю, как создавать ценность для клиента. До 2011 года это был медийный бизнес, а с 2012 года — это контент-маркетинг. Интересного, что когда я прекратил заниматься медийный бизнесом, то решил, что не буду связывать свою деятельность с контентом, и поставил на технологии. Первые услуги компания Top Lead оказывала в сфере лидогенерации В2В. Очень нелегкое занятие оказалось. Однако очень быстро стало ясно, что если ты располагаешь классным контентом, то результата в этом бизнесе достичь можно.

Если умеешь регулярно производить хороший контент и знаешь, как это делать эффективно, то можно наконец-то прекратить постоянно сжигать деньги на контекстной рекламе и покупке трафика. Такой контент также создает дополнительную ценность, усиливая бренд компании.

Детальніше: .. 

Запустили контент-маркетинг с нуля и уже имеем результаты

 

Главная проблема производства качественного контента на сложных и промышленных рынках – это вовлечение технических экспертов. Но должен быть «кто-то», кто умеет это делать профессионально и выдавать «на гора» готовый контент.  Мы видели уже отличные кейсы в 2015 году, и вот на этой конференции будут новые. Представляем интервью со спикером нашей конференции Сергеем Власовым, который поделился своим опытом внедрения контент-маркетинга в инжиниринговой компании. 

B2Bray: Сергей – расскажите о своем переходе в инжиниринговую компанию – есть ли разница (с предыдущей работой), какие главные отличия в этом бизнесе?
 
Сергей Власов: Год назад я целенаправленно искал вакансию с уклоном в техническую специализацию, и инжиниринговая компания, специализирующаяся на автоматизации управления системами дала мне и новые вызовы, и интересные задачи, и новое, комфортное место работы. Отличий достаточно много, главным, пожалуй, стала крайняя кастомизация всех решений для клиента. Естественно, что при такой модели важнейшую роль играла образовательная функция, объяснительная, так сказать, работа, а в ней, конечно, - контент.
 
B2Bray:Обычно, самой большой сложностью в создании контента является вовлечение технических экспертов? Вам это удается?
 
С.В.: Процесс создания контента в нашей компании невозможен без участия технических экспертов. На самом деле, и инженеры, и проектировщики, и программисты достаточно легко шли на контакт - но на очень короткий промежуток времени. Пришлось вспоминать журналистскую практику ловли спикеров на ходу и мини-интервью на бегу за экспертом. Мы несколько раз меняли подход к этому процессу, и наверное, со временем стало получаться лучше.
 

Новый опрос: состояние КМ 2016

 

Новый опрос от ММГ и B2B Ray: состояние контент-маркетинга 2016 в Украине

Агенства «Международная маркетинговая группа» и B2B Ray запустили 2-ой опрос по состоянию контент-маркетинга. Первый прошел год назад – в нем приняло участие почти 80 менеджеров из различных В2В рынков. Опрос прошлого года показал, что большинство наших инноваторов уже включились в создание системного контент-маркетинга, но по сравнению с развитыми странами – а также передовыми практиками в России-Украине еще существуют огромные разрывы. Прежде всего, они находятся областях создания образовательного контента и использования контент для задач лидогенерации и продаж.

Что покажут результаты этого года? – приглашаем вас принять участие в опросе. Все респонденты получат копию отчета, также мы разыграем 3 бесплатных билета на конференцию 16 ноября.

Контент-маркетинг - уроки Eleks и Yalantis


В рамках подготовки конференции по контент-маркетингу, мы берем интервью у ведущих экспертов и фирм, где эта дисциплина уже на высоте. Мы полностью выкладываем эти интервью, но так как часть из них на украинском и, кроме того, не всегда ясны разница и выводы из них, - вот короткое резюме по 2 наиболее показательным фирмам.

Детальніше: .. 

B2B Ukraine: 5 причин посетить конференцию по контент-маркетингу

2 первые конференции в 2015-16 гг показали, что первыми на острые вопросы по развитию контент-маркетинга В2В реагируют наши инноваторы. Кроме грандов как Интерпайп, Microsoft, Terrasoft, мы увидели в 2015 среди спикеров и экспертов конференции известные IT-компании Eleks, Yalantis, В2В-агенства - TexTerra, B2B Ray, ММГ, АІМ, SMM Group, SellClones и видные западные В2В бренды – как Danfoss. В 2016 г ним присоединились те самые инноваторы, которые ищут, экспериментируют и понимают, что за контентом – будущее В2В маркетинга -  URSA-Ukraine, Delta-M Group, URE-club, UDK Газбетон, Укрзооветпромпостач,  НПО “Вертикаль”, Группа “Макрохим”, ВГ “Техінсервіс” и др.

Детальніше: .. 

 

Генеральний спонсор:

 

Інноваційний партнер:

 

Офіційний спонсор:

Інформаційні партнери:

Про сайт

B2B Ukraine - спільнота менеджерів з маркетингу та продажів В2В. Функціонує в форматі клубних зустрічей та івентів, має раду експертів, в соцмережах об'єднує більше 3 тис учасників

Контакти

Питання по участі в конференції 
info@b2b-ray.com 

Питання по співпраці та партнерству 
yurchak.alexandre@b2b-ray.com,
+380 50 327 34 61

Інші питання
info@b2b-insight.com