Україна, Київ

Новини

Стратегия Контент Маркетинга – ваш контрольный список задач

Британское агентство Velocity Partners можно считать идейным лидером в направлении контент-маркетинга. По крайней мере, - одним из. После нашумевшего в 2010 году «Манифеста В2В Маркетинга» (перевод на укр), агентство выпустило ряд других белых книг, каждая из которых и каждый раз делает картинку их инсайта ярким, мощным и незабываемым.

Но самое главное – практичным. Вот и в этот раз, агентство выпустило «The Content Marketing Strategy Checklist» - the Big Fat Checklist, прочитать который должен каждый уважающий себя маркетер В2В. Просто хотя бы по той причине, что подобных вещей синтезирующих на практическом приземленном уровне все лучшее, что есть в контент-маркетинге действительно немного.

Итак, вот , вот чеклист от  Velocity Partners  о том, как сделать вашу стратегию контет-маркетинга действительно эффективной:

Детальніше: .. 

Стратегия контент-маркетинга в жизни – кейс Netpeak

Контент-маркетинг все больше признается в В2В на западе как наиболее эффективная тактика маркетинга В2В. У нас это только начинается и, как всегда в таких случаях, остро стоит вопрос практик и примеров. При этом мы уже видим проблемы. Традиционное мышление маркетеров «продвижения себя» ярко доминирует на большинстве рынков, оно захватывает все возможные каналы, превращая все лучшее в обыкновенный спам. Контент-маркетинг компрометируется мгновенно – ведь сущность его совсем в другом. На этом фоне тем более отрадны настоящие истории успеха и компании, которые демонстрируют не только новые подходы, но и новое мышление. Осенью 2012 B2B Ray провел несколько образовательных семинаров с компанией Netpeak — одним из лидеров интернет-маркетинга в Украине. Честно говоря, мы не ожидали столь развитых практик и уже реальных практических результатов применения контент-маркетинга. И все это у нас, в Украине. Итак — небольшой очерк о Netpeak в стиле кейс-стади.

Детальніше: .. 

Катя Абросімова – «Контент-маркетинг насправді є головним напрямком маркетингу в нашій компанії»

Ми додаємо Yalantis до компанії іноваторів ІТ-індустрії, що вже взяли на озброєння контент-маркетинг, як дисципліну №1 маркетингу. Як це відбувалось та відбувається зараз, послухаємо Катю Абросімову – керівника відділу контент-маркетингу Yalantis

Найбільш цікаві думки та тези

  • «проблем з залученням розробників до створення контенту сьогодні вже майже немає. Це було на початку. Зараз вони вмотивовані потужним фідбеком з професійних спільнот та визнанням власної експертизи»
  • «контент-маркетинг насправді є головним напрямком маркетингу в компанії, це засіб продажу №1 і керівництво приймає у всьому цьому безпосередню, активну участь»
  • «в нас налагоджена тісна співпраця з продажами - як по передачі лідів, так і щодо ідей контенту»
  • «...я не знаю багато інших ІТ-компаній, що продукують якісний контент в Україні - заголовки гарні, але коли починаєш вникати... для нас взірцем залишається Eleks»

Прослухати все інтерв'ю

  

Олена Занічковська – «Найкрутішим є наш контент, де є оригінальна ідея і яку довели до сучасних форм. Це вже важко скопіювати»

Дуже гарні враження отримали від розмови з Оленою Занічковською – керівником напрямку Digital Product& Services компанії Eleks. Розмова українською мовою (разом з тим - perfect English) про не менш перфектні здобутки компанії на міжнародній арені залишають враження, що Eleks «вже не тут».  Насолоджуйтесь і ставте собі галочку напроти «можливі бенчмарк конференції»…

  • «В нас є ціла система мотивації (для технарів) писати цікавий та корисний контент. Завдання маркетингу – просто допомогти покращити форму цього контенту та зробити його більш сучасним»
  • «ми маємо добре налагоджені внутрішні комунікації між функціями досліджень ринку, продуктового менеджменту та маркетингових комунікацій. Слабкі сторони одних – підсилюються сильними інших - завдяки цьому ми досягаємо синергії. »
  • «як ми досягли залучення продукт менеджерів? – я думаю, що це питання підбору «правильних людей» - жодна (ідеальна) організація структури маркетингу не може це компенсувати. В них має бути вогонь в очах – бажання рухати ринок»
  • «як ми залучаємо? – а) продаємо всередині, б) виокремлюємо спільноту, с) стимулюємо»
  • «найкрутішим нашим контентом є той, навколо якого ми експериментуємо – тобто, шліфуємо ідею, робимо декілька видів контенту (статті, відео, блоги…). Цей контент настільки цікавий що Mashable нас перепосчують самі вже – це якраз випадок Apple Watch додатку який ми зробили для Tesla… Але важлива не тільки ідея, а й доведення її до товарного вигляд – ми робимо такий кінцевий продукт, який вже важко скопіювати.»

 

П.С. Дивитись  один з сайтів Eleks - http://digital.eleks.com

 

Прослухати все інтерв'ю

  

Денис Савельев – «Контент-маркетинг - это комплекс работ. И созданием контента он не заканчивается, а только начинается»

Денис Савельев - ген. директор компании TexTerra, - ведущий эксперт по контент-маркетингу в России и за ее пределами, один из ключевых спикеров нашей конференции. Денису мы задали вопросы о состоянии и перспективах развития рынка контент-маркетинга - и получили очень интересные ответы.

- Денис, расскажите вкратце о себе и как вы пришли к контент-маркетингу?

Никакого озарения – вот, нужно заниматься контент-маркетингом – у меня не было. Мы пришли на рынок добычи трафика очень поздно, рынок был сформирован. И в этих условиях контент-маркетинг стал для нас методикой, которая помогла нам получать качественный конверсионный трафик для наших клиентов. Чуть позднее мы поняли, что на западе эта методика работ так и называется – контент-маркетинг. И мы завели свой блог и стали писать о контент-маркетинге – о том, как он работает, и почему. Читателей становилось все больше, интерес к контент-маркетингу тоже рос.

- Какие позиции занимает сегодня ваша компания на этом рынке?

На рынке добычи трафика в рунете мы крепкие середнячки, штат сотрудников сейчас более 30 человек. Если же говорить именно о контент-маркетинге, то тут мы лидеры, потому что ставку на него в таких масштабах вообще в рунете никто не делает, если говорить про агентства. Самостоятельный контент-маркетинг есть, есть очень сильные команды, а вот агентств нет. Есть копирайтинговые агентства, но они занимаются не комплексом, а наполнением сайтов по сути. Прорыв случится, когда SEO-агентства начнут внедрять методики контент-маркетинга в свои циклы работ по клиентским проектам.

- Что собой представляет этот рынок сегодня? Можем ли мы говорить, что он уже сформирован именно как рынок потребителей, где существует спрос на услуги контент-маркетинга?

Такого рынка по сути не существует. Спрос на контент-маркетинг крайне низок, и зачастую клиенты подразумевают под этим термином именно копирайтинг/наполнение сайтов. Мы получаем своих клиентов на рынке поисковой оптимизации, продаем, как услугу, комплексное продвижение сайтов. А вот основной методикой получения результатов у нас является как раз контент-маркетинг. И в текущих реалиях (напомню про Google Panda и «Минусинск» от Яндекса) эта методика становиться, пожалуй, одной из самых основных на рынке. Но я говорю именно про методику получения результатов, а не про сам рынок. Рынок пока еще в зачаточном состоянии. И он измениться только в тот момент, когда SEO-агенства начнут внедрять методики контент-маркетинга в свои циклы работ по клиентским проектам.

Детальніше: .. 

 

Генеральний спонсор:

 

Інноваційний партнер:

 

Офіційний спонсор:

Інформаційні партнери:

Про сайт

B2B Ukraine - спільнота менеджерів з маркетингу та продажів В2В. Функціонує в форматі клубних зустрічей та івентів, має раду експертів, в соцмережах об'єднує більше 3 тис учасників

Контакти

Питання по участі в конференції 
info@b2b-ray.com 

Питання по співпраці та партнерству 
yurchak.alexandre@b2b-ray.com,
+380 50 327 34 61

Інші питання
info@b2b-insight.com