Україна, Київ

Новини

Катя Абросімова – «Контент-маркетинг насправді є головним напрямком маркетингу в нашій компанії»

Ми додаємо Yalantis до компанії іноваторів ІТ-індустрії, що вже взяли на озброєння контент-маркетинг, як дисципліну №1 маркетингу. Як це відбувалось та відбувається зараз, послухаємо Катю Абросімову – керівника відділу контент-маркетингу Yalantis

Найбільш цікаві думки та тези

  • «проблем з залученням розробників до створення контенту сьогодні вже майже немає. Це було на початку. Зараз вони вмотивовані потужним фідбеком з професійних спільнот та визнанням власної експертизи»
  • «контент-маркетинг насправді є головним напрямком маркетингу в компанії, це засіб продажу №1 і керівництво приймає у всьому цьому безпосередню, активну участь»
  • «в нас налагоджена тісна співпраця з продажами - як по передачі лідів, так і щодо ідей контенту»
  • «...я не знаю багато інших ІТ-компаній, що продукують якісний контент в Україні - заголовки гарні, але коли починаєш вникати... для нас взірцем залишається Eleks»

Прослухати все інтерв'ю

  

Олена Занічковська – «Найкрутішим є наш контент, де є оригінальна ідея і яку довели до сучасних форм. Це вже важко скопіювати»

Дуже гарні враження отримали від розмови з Оленою Занічковською – керівником напрямку Digital Product& Services компанії Eleks. Розмова українською мовою (разом з тим - perfect English) про не менш перфектні здобутки компанії на міжнародній арені залишають враження, що Eleks «вже не тут».  Насолоджуйтесь і ставте собі галочку напроти «можливі бенчмарк конференції»…

  • «В нас є ціла система мотивації (для технарів) писати цікавий та корисний контент. Завдання маркетингу – просто допомогти покращити форму цього контенту та зробити його більш сучасним»
  • «ми маємо добре налагоджені внутрішні комунікації між функціями досліджень ринку, продуктового менеджменту та маркетингових комунікацій. Слабкі сторони одних – підсилюються сильними інших - завдяки цьому ми досягаємо синергії. »
  • «як ми досягли залучення продукт менеджерів? – я думаю, що це питання підбору «правильних людей» - жодна (ідеальна) організація структури маркетингу не може це компенсувати. В них має бути вогонь в очах – бажання рухати ринок»
  • «як ми залучаємо? – а) продаємо всередині, б) виокремлюємо спільноту, с) стимулюємо»
  • «найкрутішим нашим контентом є той, навколо якого ми експериментуємо – тобто, шліфуємо ідею, робимо декілька видів контенту (статті, відео, блоги…). Цей контент настільки цікавий що Mashable нас перепосчують самі вже – це якраз випадок Apple Watch додатку який ми зробили для Tesla… Але важлива не тільки ідея, а й доведення її до товарного вигляд – ми робимо такий кінцевий продукт, який вже важко скопіювати.»

 

П.С. Дивитись  один з сайтів Eleks - http://digital.eleks.com

 

Прослухати все інтерв'ю

  

Денис Савельев – «Контент-маркетинг - это комплекс работ. И созданием контента он не заканчивается, а только начинается»

Денис Савельев - ген. директор компании TexTerra, - ведущий эксперт по контент-маркетингу в России и за ее пределами, один из ключевых спикеров нашей конференции. Денису мы задали вопросы о состоянии и перспективах развития рынка контент-маркетинга - и получили очень интересные ответы.

- Денис, расскажите вкратце о себе и как вы пришли к контент-маркетингу?

Никакого озарения – вот, нужно заниматься контент-маркетингом – у меня не было. Мы пришли на рынок добычи трафика очень поздно, рынок был сформирован. И в этих условиях контент-маркетинг стал для нас методикой, которая помогла нам получать качественный конверсионный трафик для наших клиентов. Чуть позднее мы поняли, что на западе эта методика работ так и называется – контент-маркетинг. И мы завели свой блог и стали писать о контент-маркетинге – о том, как он работает, и почему. Читателей становилось все больше, интерес к контент-маркетингу тоже рос.

- Какие позиции занимает сегодня ваша компания на этом рынке?

На рынке добычи трафика в рунете мы крепкие середнячки, штат сотрудников сейчас более 30 человек. Если же говорить именно о контент-маркетинге, то тут мы лидеры, потому что ставку на него в таких масштабах вообще в рунете никто не делает, если говорить про агентства. Самостоятельный контент-маркетинг есть, есть очень сильные команды, а вот агентств нет. Есть копирайтинговые агентства, но они занимаются не комплексом, а наполнением сайтов по сути. Прорыв случится, когда SEO-агентства начнут внедрять методики контент-маркетинга в свои циклы работ по клиентским проектам.

- Что собой представляет этот рынок сегодня? Можем ли мы говорить, что он уже сформирован именно как рынок потребителей, где существует спрос на услуги контент-маркетинга?

Такого рынка по сути не существует. Спрос на контент-маркетинг крайне низок, и зачастую клиенты подразумевают под этим термином именно копирайтинг/наполнение сайтов. Мы получаем своих клиентов на рынке поисковой оптимизации, продаем, как услугу, комплексное продвижение сайтов. А вот основной методикой получения результатов у нас является как раз контент-маркетинг. И в текущих реалиях (напомню про Google Panda и «Минусинск» от Яндекса) эта методика становиться, пожалуй, одной из самых основных на рынке. Но я говорю именно про методику получения результатов, а не про сам рынок. Рынок пока еще в зачаточном состоянии. И он измениться только в тот момент, когда SEO-агенства начнут внедрять методики контент-маркетинга в свои циклы работ по клиентским проектам.

Детальніше: .. 

Вита Кравчук – «В2В –шникам важно открыться. Когда вы делитесь – вы приобретаете, а не теряете»

Вита Кравчук – один из экспертов маркетинга нашего рынка, наиболее тонко чувствующих различия и общие черты В2В и В2С в контексте развития диджитал технологий. В интервью B2B Ukraine Вита рассказывает о своих новых проектах в диджитал, о том, как (впервые) гос реформы могут повлиять на динамику развития В2В организаций и о том, что происходит в области Social Media Marketing (SMM).

Наиболее интересные высказывания Виты

  • о динамике развития и об инноваторах«Все инноваторы сегодня – в диджитал услугах и в ИТ. Это разработчики сайтов и он-лайн услуг, провайдеры услуг по диджитал продвижению, производители CRM и т.п.. Для этих категорий среда интернет – родная, и они прекрасно понимают, что с помощью контента можно сэкономить значительные средства на достижение своего покупателя и на конверсию в продажи. И здесь количество качественного контента растет на наших глазах».
  • когда придет «очередь» поставщиков оборудования«действительно, в традиционных В2В, как поставки оборудования, доминируют старые методы продвижении - как те же звонки. Вопрос их следования за инноваторами – это просто вопрос времени. Но в ряде случаев это уже происходит. Причем, кроме фактора времени появляются другие. Например, гос. реформа он-лайн закупок со своим механизмом ProZorro уже толкает многих поставщиков к гораздо большему присутствию в он-лайн. Хотите иметь дело с гос. закупками, - увеличивайте количество полезного контент в он-лайн. Там все переходит сейчас на электронные торги и консультации в интернете».
  • об освоениями В2В-шниками соц. сетей – «качественный контент – неотъемлемая часть продвижения в соц. сетях, - и это кардинальное отличие В2В от В2С. Простое продвижение, направленное на узнаваемость бренда здесь ничего не дает. Потребители В2В ожидают полезного контента – только так вы можете привлечь их к своему бренду и получить качественные лиды. Но в это надо инвестировать – наивно ожидать, что эффективность продвижения в SMM можно обеспечить ежедневными анонсами».
  • Как В2В-шикам быстрее развиваться – «В2В важно открыться, не бояться и начинать показывать свои кейсы – так как это делают уже В2С-шники. Когда вы делитесь – вы приобретаете, а не теряете».

 

Прослушать все интервью

 
 

Катерина Ерошина - SEO-шники приучили рынок к контенту, который никому не нужен

В интервью B2B Ukraine спикер конференции рассказывает о своем опыте ведения самой большой группы по контент-маркетингу на Facebook, об эволюции рынка КМ и лучших агентствах, о том, почему ветераны контент-маркетинга раздражаются слыша «детские вопросы», о барьерах в развитии и о своей теме доклада.

Наиболее интересные мысли:

  • о нашем отставании и барьерах развития – «нам не хватает культуры ведения бизнеса в интернете, - и за это «низкий поклон» SEO, которые испортили этот рынок напрочь. SEO-шники у нас работают по методу хакеров, их метод, - это взломать систему … Мне кажется это не очень цивилизованное поведение в интернете. Я не отрицаю SEO, хорошее SEO – это часть интернет-маркетинга. Но SEO-шники приучили рынок к текстам, которые никому не нужны. И мы это мирно приняли…»
  • как нужно менять ситуацию – «учиться думать, мыслить шире и на перспективу»… «бенчмарк? – да. Но важнее не кейсы суперуспешных компаний, а маленькие кейсы для маленьких компаний, которые бы увидели в этом конкретные выгоды и перспктиву развития. Для В2В это можно и важно сейчас делать для конкретных приложений и отраслей…».

Прослушать все интервью

  1.   Контент-маркетинг В2В – benchmarking report 2015
  2.   Зрелость в контент-маркетинг – что делать на начальном этапе
  3.   Видео Volvo truck – сенсационная история, изменяющая В2В коммуникации
  4.   Контент-маркетинг в В2В – в чем главные выгоды

Генеральний спонсор                      

Інноваційний партнер

Офіційний спонсор

Освітній партнер

Інформаційні партнери

детальніше посилання
Selclones
детальніше посилання
Business People
детальніше посилання
Dansoff
детальніше посилання
B2B
loading
Loading the next set of posts...

Про сайт

B2B Ukraine - спільнота менеджерів з маркетингу та продажів В2В. Функціонує в форматі клубних зустрічей та івентів, має раду експертів, в соцмережах об'єднує більше 3 тис учасників

Контакти

Питання по участі в конференції Тетяна - tafreze@gmail.com

+380 95 617 81 55

Питання по співпраці та партнерству ,

+380 50 327 34 61

Інші питання –